如何通過著陸頁提升轉(zhuǎn)化率
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在網(wǎng)站優(yōu)化的過程中，我們都過分的關(guān)注于網(wǎng)站在搜索引擎中的排名位置。對網(wǎng)站給我們帶來的效益卻絕口不提，素不知我們對網(wǎng)站進行SEO的目的，就是提高網(wǎng)站的變現(xiàn)能力，提高網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率。然而，有排名無銷量的困境一直困擾著很多網(wǎng)站持有者。如何提高網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率?今天，我們就著陸頁跟轉(zhuǎn)化率的問題，重點討論下著陸頁優(yōu)化的問題。
轉(zhuǎn)化率低，著陸頁優(yōu)化通常要考慮以下幾個方面
1、把用戶推送到一個相關(guān)且定向的頁面
做百度SEO，通常都比較注重首頁。然而，對于轉(zhuǎn)化來說，首頁恰恰是轉(zhuǎn)化最為低的頁面。這是因為首頁上的欄目和板塊過于繁雜，分散用戶的注意力。了解到這里，我們就應(yīng)該把用戶引流到一個跟他搜索的內(nèi)容極度相關(guān)聯(lián)的頁面。因此，你要做的應(yīng)該是設(shè)計一個專門的專題頁面，也就我們說的著陸頁。
2、頁面體驗始終如一
無論是投放任何廣告形式，都應(yīng)做到廣告和著陸頁上風(fēng)格的統(tǒng)一。這里包括網(wǎng)站的布局，頁面的設(shè)計，信息的發(fā)布已經(jīng)整體網(wǎng)站的基調(diào)。應(yīng)該給用戶一種符合預(yù)期的感覺。比如你的廣告基調(diào)是藍(lán)白系，而你的著陸頁卻是紅綠搭配，給用戶的第一感覺，我是不是進錯了頁面呢?
3、個性鮮明的大標(biāo)題，聚焦用戶的眼球
這是一個眼球經(jīng)濟的時代。費了九牛二虎之力將用戶引到你的頁面上。而沒有一處抓眼球的地方，沒有觸痛用戶的痛點?；佑珊萎a(chǎn)生，咨詢從何而來，沒有咨詢，談轉(zhuǎn)化，就有些天方夜譚了?！ ∷裕尨髽?biāo)題清晰、明顯，并處于頁面上重要位置。
4、用戶細(xì)分，按號入座
如果你的用戶屬性很多，那你就要為你的每一種用戶創(chuàng)建不同的著陸頁。這樣可以讓你的不同用戶進到針對他進來設(shè)計的頁面。提供不同用戶所需要的不同內(nèi)容。內(nèi)容體貼化，服務(wù)個性化，讓用戶按號入座，豈不快哉!
5、不要給用戶過多的出口
著陸頁不必一般的頁面，引導(dǎo)進來的用戶都是付出代價的。你得讓他們保持精神集中的瀏覽你的頁面。不讓他們有去其他頁面或者其他過多的選擇。
6、你的文章，我不會多看
5秒，是抓住一個人眼球的黃金時間。如果你把你要表達(dá)的內(nèi)容放在靠后的文案里面，那么，沒有人會在意你在表達(dá)什么。
7、1屏為宜
雖然這種說法讓我懊惱，且對某些類型的網(wǎng)頁并不適用，但對著陸頁依然正確?！ ∧愕幕拘畔⒑托袆蛹ぐl(fā)CTA必須在一屏(你目標(biāo)市場通常的瀏覽器分辨率的屏幕底邊)以內(nèi)。
這真的不再要緊了嗎?
如果你有必要做一個長的著陸頁(或許是標(biāo)準(zhǔn)長頁面商機捕捉網(wǎng)站的一份子)，那要嘗試以合適的間隔，從上到下，重復(fù)你的核心信息和/或CTA。這有助于加強你的目的。還要注意，不同的人對不同內(nèi)容的反應(yīng)，所以在他們相信你的話之前，他們可能已到全程的2/3。如果正好有個按鈕在那兒，你會發(fā)現(xiàn)，當(dāng)他們與你信息的情感聯(lián)系時間正匹配時，他們會更愿意轉(zhuǎn)化。
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