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    做百度推廣最主要的目標(biāo)就是為網(wǎng)站帶來(lái)大量精準(zhǔn)用戶(hù)，使投入的每一分錢(qián)都能產(chǎn)生收益，以最小的成本實(shí)現(xiàn)利益最大化。那么百度競(jìng)價(jià)如何實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放，使利益最大化呢?

　　1、關(guān)鍵詞篩選

　　首先要建立好賬戶(hù)結(jié)構(gòu)，要求單元越細(xì)致越好，也就是單元可以多點(diǎn)，計(jì)劃少一些。

　　然后通過(guò)關(guān)鍵詞篩選工具可以篩選很多與業(yè)務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞，一般關(guān)鍵詞的類(lèi)型可以分為匹配詞、競(jìng)品詞、行業(yè)詞、產(chǎn)品詞，每類(lèi)詞又可以按不同維度進(jìn)行細(xì)分，但是通過(guò)工具篩選出來(lái)的詞也有可能會(huì)遺漏很多關(guān)鍵詞，所以一般要在前期通過(guò)廣泛匹配來(lái)做更大范圍的篩選，主要篩選更多與業(yè)務(wù)相關(guān)的詞和屏蔽掉更多無(wú)關(guān)的詞(否定關(guān)鍵詞)。如果是新開(kāi)賬戶(hù)，對(duì)業(yè)務(wù)相關(guān)關(guān)鍵詞還不是很了解的情況下，可以用先采用廣泛匹配投放，測(cè)試3-5天，每天搜索詞報(bào)告篩選更多優(yōu)質(zhì)長(zhǎng)尾詞和否定無(wú)關(guān)詞，豐富關(guān)鍵詞庫(kù)。

　　2、推廣地域和推廣時(shí)段

　　根據(jù)網(wǎng)站的數(shù)據(jù)流量來(lái)分析目標(biāo)客戶(hù)群來(lái)進(jìn)行定位推廣地域，尤其是對(duì)那些地域性的服務(wù)需要特別注意，可有效的避免資金不必要的浪費(fèi)。分時(shí)間段推廣一般建議設(shè)置不同的推廣計(jì)劃，不同的時(shí)間段啟用不同的推廣計(jì)劃，白天正常推廣時(shí)間可設(shè)置出價(jià)高些，晚上競(jìng)爭(zhēng)沒(méi)那么大出價(jià)可以設(shè)置低一些。還需要時(shí)刻關(guān)注網(wǎng)站是否正常打開(kāi)、打開(kāi)的速度快慢、提交訂單或者對(duì)話窗口是否正常，做好這些也會(huì)有效的降低成本。

　　3、關(guān)鍵詞創(chuàng)意

　　一個(gè)好的創(chuàng)意不僅可以很好的提升關(guān)鍵詞質(zhì)量，而且還能以更低的價(jià)格獲得更好的排名位置，吸引更多的目標(biāo)用戶(hù)點(diǎn)擊。創(chuàng)意一定要圍繞該單元核心關(guān)鍵詞進(jìn)行撰寫(xiě)，強(qiáng)調(diào)提供的產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)勢(shì)等等，適當(dāng)添加一些號(hào)召性的詞語(yǔ)或訴求點(diǎn)效果更佳。

　　想要寫(xiě)出有吸引力的創(chuàng)意，需要時(shí)時(shí)觀察和記錄，多借鑒別人寫(xiě)得好的創(chuàng)意，多想想用戶(hù)想要的是什么，這樣會(huì)帶來(lái)更多的潛在客戶(hù)。

　　4、著陸頁(yè)

　　每一個(gè)關(guān)鍵詞代表了不同的用戶(hù)需求，通過(guò)部署與關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)特性的內(nèi)容，用戶(hù)的需求會(huì)得到最大程度的轉(zhuǎn)化，著陸頁(yè)與關(guān)鍵詞詞性匹配越精準(zhǔn)，頁(yè)面的轉(zhuǎn)化率就會(huì)越好。

　　5、轉(zhuǎn)化引導(dǎo)機(jī)制

　　著陸頁(yè)需要做好引導(dǎo)體系，也就是用戶(hù)搜索關(guān)鍵詞過(guò)來(lái)后，在滿足用戶(hù)的基本需求后，再通過(guò)按鈕、圖片等形式引導(dǎo)用戶(hù)進(jìn)行注冊(cè)咨詢(xún)及購(gòu)買(mǎi)。

　　6、數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)工具

　　一個(gè)好的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)工具能讓搜索投放事倍功半，分析的維度主要有各關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)相關(guān)指標(biāo)成本(點(diǎn)擊、注冊(cè)、咨詢(xún)、訂單等)、ROI和重點(diǎn)事件轉(zhuǎn)化路徑。前面兩個(gè)很容易理解，但ROI很多時(shí)候算法其實(shí)存在誤差，一般的算法是ROI=某天內(nèi)銷(xiāo)售額/某天內(nèi)投放額，但其實(shí)這里面的某天內(nèi)銷(xiāo)售額里面有相當(dāng)部分銷(xiāo)售金額不是因?yàn)楫?dāng)期時(shí)間內(nèi)推廣產(chǎn)生的，所以正確的算法應(yīng)該是算次日ROI或者30天ROI，但是這仍然不能很完整的評(píng)估某些關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化效果。

　　因此需要檢測(cè)每個(gè)重點(diǎn)事件的轉(zhuǎn)化路徑，比如注冊(cè)和訂單，意思就是記錄每次用戶(hù)訪問(wèn)cookie，對(duì)相關(guān)事件進(jìn)行追蹤，例如某個(gè)用戶(hù)搜索A關(guān)鍵詞進(jìn)入網(wǎng)站進(jìn)行了注冊(cè)，過(guò)了幾天搜索B關(guān)鍵詞進(jìn)來(lái)進(jìn)行了購(gòu)買(mǎi)，很多監(jiān)測(cè)系統(tǒng)只知道B關(guān)鍵詞下單了，卻不知道這個(gè)用戶(hù)是先通過(guò)A關(guān)鍵詞進(jìn)行了注冊(cè)，所以實(shí)際上對(duì)購(gòu)買(mǎi)的貢獻(xiàn)度A關(guān)鍵詞應(yīng)該是大于B關(guān)鍵詞的。